Ureja je jedna od tvari koje prirodno nastaju u koži s funkcijom regulacije vlažnosti, koje se naziva i prirodnim čimbenicima zadržavanja vlage (NMF). Ureja je higroskopska tvar, koja veže vodu u gornjem sloju kože. Ureja je također keratolitična tvar, što znači da prekida veze između mrtvih stanica kože te pospješuje ljuštenje stanica, zaglađujući površinu kože. Kao prirodni sastavni dio kože, ureju odlikuje izvrsna podnošljivost, čak i kod ljudi s izrazito suhom kožom.